Что такое рся: принцип работы, настройка рекламы и заработок на ней

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Что такое рся: принцип работы, настройка рекламы и заработок на ней». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

РСЯ, или Рекламная сеть Яндекса, представляет собой сервис размещения рекламы в Яндекс.Директе, охватывающий более 40 000 различных площадок, включая веб-сайты, мобильные приложения и Smart TV. Основное отличие кампании в РСЯ от других видов рекламных сетей заключается в том, что она направлена на показ рекламы, соответствующей интересам и тематике пользователей. Даже часть рекламы в социальной сети ВКонтакте формируется через РСЯ. Если вы когда-либо искали какой-то товар или изучали услугу в интернете, то затем могли заметить, что рекламные объявления по этой теме начали следовать за вами на различных веб-сайтах. Этот является проявлением работы РСЯ.

РСЯ выступает в роли посредника между рекламодателями и владельцами площадок, где размещается реклама. Сеть включает в себя более 1 000 разнообразных веб-сайтов, включая как небольшие блоги, так и крупные и доверенные ресурсы, такие как Авито, КиноПоиск, ВКонтакте и Одноклассники.

РСЯ предоставляет три вида показа рекламы:

• Поведенческий. Реклама показывается пользователям, которые проявляли интерес к конкретной теме, например, вводили поисковые запросы или посещали соответствующие веб-сайты. Например, если вы искали информацию о “Обзоре iPhone 14”, то позднее на других сайтах из сети РСЯ вы можете увидеть баннеры с рекламой iPhone 14.
• Тематический. Реклама соответствует тематике веб-сайта, на котором она показывается. Например, на сайте для будущих мам могут отображаться рекламные объявления о курсах для беременных, товарах для новорожденных и других продуктах, связанных с беременностью и младенчеством.
• Ретаргетинг. Этот вид показа рекламы предназначен для пользователей, которые уже посещали ваш веб-сайт, но не выполнили целевого действия, такого как покупка товара или заполнение формы.

В каких сферах не работает РСЯ?

В каких сферах РСЯ не действует эффективно? Ответ на этот вопрос связан с нишами, где спрос является срочным, и решение должно быть принято незамедлительно. Рассмотрим такие ниши, где контекстная реклама в РСЯ может оказаться менее эффективной:

1. Доставка еды. В случае, когда человек испытывает сильный голод и ему требуется быстрое утоление, он, скорее всего, выберет первый доступный вариант из поисковой выдачи или приложения для заказа еды. Он может не обращать внимания на рекламные блоки, и, следовательно, попытки догонять такого пользователя контекстной рекламой могут оказаться неэффективными.
2. Срочные услуги. В нишах, где требуются немедленные услуги, такие как аварийный ремонт или медицинская помощь, пользователи часто не имеют времени на рассмотрение рекламы. Они ищут ближайшие и доступные варианты, и конкуренция в таких нишах может быть высокой.
3. Разовые решения. Если решение принимается единожды или очень редко, пользователи могут не обращать внимания на рекламу. Например, заказ готовой еды может считаться роскошью, которую человек позволяет себе раз в полгода, и в этом случае, долгосрочные рекламные кампании могут оказаться нецелесообразными.
4. Форс-мажорные ситуации. Некоторые решения могут быть вызваны форс-мажорными обстоятельствами, и пользователь может не иметь заранее подготовленного плана действий. В таких ситуациях, долгосрочная рекламная стратегия может быть неэффективной.

Преимущества рекламы в сетях

Преимущества Яндекса и, в частности, РСЯ для площадок заключаются в том, что это крупнейшая сеть рекламодателей России.

Среди главных преимуществ РСЯ выделяют:

• Работу только с популярными ресурсами. Яндекс тщательно проверяет площадки, на которых показываются объявления, и следит за тем, чтобы там не публиковался сомнительный контент.
• Большой охват аудитории за счет обширной сети партнеров Яндекса.
• Обширный выбор форматов: контекстная, медийная реклама, показ объявлений на сайтах, в приложениях, видеореклама.
• Точность нацеливания. Настройки условий предназначены для максимально персонализированного поиска целевой аудитории.
• Защиту бюджета от скликивания объявлений и накруток.

Сколько можно зарабатывать на рекламе?

Каким бы простым не был заработок с рекламных сетей, прибыль с него не будет особенно большой без миллионной посещаемости сайта. В принципе, это и логично, ведь далеко не каждый посетитель кликает по рекламе, а у доброй половины так вообще стоит ее блокировщик.

Магия рекламных сетей в том, что реклама подстраивается под интересы пользователя. Пример: представим, что недавно он выбирал себе рыболовную сеть. Зайдя на ваш сайт, он вдруг видит в сайдбаре объявление этого же магазина и решает туда вернуться. Мы получаем клик.

Кстати, более подробно читайте об этой системе в моей статье про ретаргетинг. Там вы научитесь делать такие же объявления и «дожимать» пользователей до покупки.

Но давайте о цифрах. Статистика показывает, что по рекламным блокам кликают в среднем 1-2% гостей сайта. Таким образом, вы можете сделать приблизительный расчет дохода на основе данных трафика и средней цены объявления в вашей тематике. Сайты с большой аудиторией могут зарабатывать и по $450 000 в месяц.

Требования к объявлениям РСЯ

Реклама РСЯ проходит модерацию в Яндексе и только потом начинает высвечиваться у пользователей. Этот этап часто вызывает трудности. Чтобы избежать их, важно понимать базовые требования к подобным объявлениям с изображениями:

1. Подходят только качественные и четкие картинки.

2. Используемое изображение должно логически соответствовать тексту объявления и посадочной странице.

3. Логотипы и тексты могут занимать до 20 % изображения. Правда, об этом правиле часто забывают во время проверки, то есть существует вероятность, что вас пропустят и с большим объемом текста.

4. В картинках не допускается использование:

   • символики конкурентов;

   • запрещенных товаров (оружия, алкогольной продукции, наркотических, психотропных средств, табачных изделий, азартных игр);

   • контактных данных;

   • элементов оформления Яндекса;

   • пустых областей, однотонной заливки формата.

Тематики с недорогими лидами в РСЯ

Даже в высокобюджетных и высококонкурентных нишах имеются запросы, приводящие на продвигаемый ресурс 100–150 человек за тысячу рублей. Какие условия нужно выполнить, чтобы реклама с высокой долей вероятности давала заявки за буквально копеечные суммы?

• В тематике не должно быть большого числа конкурентов, предлагающих один и тот же продукт, но на 3 руб. дешевле. К примеру, в нише «искусственные водоемы» с шестизначными суммами стоимость клика в РСЯ порой стоит буквально менее 1 рубля. В то же время в тематике «пряжа» с чеком в 2 тысячи рублей клики бывают и по 5 рублей.
• Сайт должен хорошо продавать. Благодаря этому он обеспечит стабильную конверсию в заказы в 2–5 % и более.
• Должно быть по меньшей мере 100–200 тематических некоммерческих ресурсов, которые посещает ваша ЦА. В противном случае рекламу будет негде размещать. Точнее, она будет демонстрироваться на нетематических ресурсах, стоимость клика на них будет небольшой, поэтому объявления получат статус неприоритетных. Найти подходящие тематические ресурсы помогут различные рейтинги.

РСЯ работает по нескольким видам таргетинга. Среди них:

• поведенческий. Человеку показывают объявления на основе того, чем он интересовался или что искал в поисковой строке;
• тематический. Реклама размещается на сайтах по теме объявления. К примеру, курсы французского будут рекламироваться в блоге, посвященном жизни во Франции или путешествиям;
• ретаргетинг. Такие объявления догоняют тех, кто уже посетил сайт рекламодателя, и работают как напоминание. Например, человек просмотрел интернет-магазин, пробыл там солидное количество времени, но ничего не купил (хотя, возможно, положил товар в корзину). Реклама будет напоминать ему об этом магазине, чтобы он вернулся и сделал покупку.

Узнать больше о контекстной рекламе помогут тематические курсы IMBA. Выберите подходящую программу, чтобы начать обучение у одних из лучших специалистов.

Как работает РСЯ: ищем свою аудиторию

Реклама в РСЯ привязана к интересам и поведению пользователей. И есть несколько стратегий запуска, которые помогут найти релевантную аудиторию:

1. По семантическим запросам — когда мы привязываемся к тому, какие ключи вводит человек в поиске, чтобы потом предложить ему это же в сетях.

2. По интересам — одна из настроек Директа, где из 19 основных групп можно задать сферу интересов пользователей от бизнеса до электроники.

3. По сегментам Яндекс. Аудитории — популярный сервис, который на основе данных Яндекс.Метрики распределяет трафик по разным параметрам. Например:

3.1. по геотаргетингу — глобально регион или город легко уточнить и через кабинет Директа. К Аудитории обращаются, если нужен фокус на микрорайон, улицу или даже дом. Сегмент задаётся с помощью карты или географических координат. Можно добавить до 1000 местоположений.

И даже уточнить, как часто потенциальные клиенты бывают на заданной территории: живут или работают, появлялись там за последние N дней или находятся прямо сейчас. Хорошая опция для локальных бизнесов — например, рекламы акций. Житель Алтуфьево вряд ли будет «переобувать» автомобиль в Бирюлёво Восточном. А вот местный с Липецкой улицы — легко.

3.2. по схожей аудитории — с этим справится технология Look-alike. По выделенному сегменту Метрики система выбирает новых пользователей, чье поведение совпадает с вашей аудиторией. Таким образом можно найти новых клиентов внутри своего города или расширить географию — Look-alike подберет пользователей с аналогичными интересами.

3.3.по загружаемым данным — суть та же, что у Look-alike, только связи устанавливаются по данным из загруженных баз. Нужно подготовить файл с номерами телефонов, почтовыми адресами клиентов или ID мобильных телефонов. Документ загружается в Аудитории и на основе данных Яндекса формируется сегмент с похожими пользователями. Перед обработкой документ желательно захешировать (криптографическая хеш-функция, которая защищает данные).

4. Ретаргетинг — верный способ догнать и осчастливить клиента. Можно фокусироваться на целях вашей Метрики и возвращать тех, кто был на сайте или совершил целевое действие: просмотрел 10 страниц каталога или положил товар в корзину, или заполнил форму. Можно целиться на сегмент Метрики или сегмент Аудитории.

Сколько можно заработать на Рекламой Сети Яндекса

Цена клика зависит от многих факторов и определяется путем аукциона. То есть, кто больше платит — показывается в приоритете. Естественно, на это влияет и тематика сайта. Например, на автомобильной тематике цена клика будет выше, нежели на сайтах о кулинарии. Это обусловлено тем, что на сайтах про автомобили хотят рекламироваться производители автомобилей, СТО и прочие компании, которые предлагают услуги для автомобилей и они готовы платить больше денег, нежели компании, которые продают посуду.

Но даже 2 сайта с одинаковой тематикой могут иметь разную цену клика, так как влияет множество факторов (тема статьи, аудитория сайта и ее интересы).

Также влияет и место, где вы размещаете рекламный блок, тип рекламного блока, его дизайн и стратегия показа. Постоянно появляются новые форматы рекламы, которые тоже могут влиять на ваш доход.

И самое главное, что влияет, это конечно же, посещаемость. Чем больше посетителей посещают ваш сайт, тем больше денег вы можете заработать. Так как больше посетителей — больше кликов. Пределов в заработке нет. Один сайт может зарабатывать и миллионы рублей, если его посещают миллионы посетителей. В среднем доходность обычно составляет 30-135 рублей на 1000 визитов (но, как я писала выше, это зависит от тематики, а еще может меняться от времени года, курса валют, спроса на рынке и многих показателей).

Что такое ретаргетинг и как его настроить

Ретаргетинг – это инструмент Яндекс Директ, который позволяет нацелить объявление на пользователей, которые ранее уже сталкивались с компанией: заходили на сайт, подписались на паблик в социальных сетях, читали материалы, оставляли комментарий, покупали продукцию или даже бывали в офисе лично. Также сюда относятся потенциальные клиенты, которые ищут похожий продукт на сайтах в Сети.

Представьте ситуацию: человек зашел на сайт, выполнил целевое действие (например, выбрал товар и добавил его в корзину или начал процесс регистрации на вебинары), потом почему-то закрыл вкладку и больше не вернулся. В этом случае вернуть потенциального клиента помогает ретаргетинг.

Настроить ретаргетинг можно только на РСЯ. Далее в статье расскажем подробнее, что для этого нужно.

Что нужно знать об аукционах в Яндекс Директ

В Директе нельзя руками установить конкретную цену за клик по рекламе, она определяется системой по итогам внутренних торгов, в которых участвуют все рекламодатели по заданному ключевому слову. Такая схема называется аукционом Яндекс Директа.

Торги проходят онлайн в тот момент, когда пользователь загружает страницу сайта из числа РСЯ с рекламными блоками или результаты поисковой выдачи по своему запросу.

По результатам аукциона система определяет, где именно будет показано рекламное объявление и как регулировать его показы. На это влияют всего 2 фактора:

1. Качество объявления. Оно должно быть максимально релевантно поисковому запросу пользователя, а также иметь грамотно составленные заголовки и текст, прописанные дополнительные расширения, настройки кампании и т. д.
2. Цена клика. Это ключевой фактор. Чем выше цена за клик по рекламе, тем больше вероятность, что объявление обойдет конкурентов, окажется выше в поиске и вообще будет показываться пользователям. Этот параметр устанавливается с учетом массы показателей рекламы. Так, при одном и том же поисковом запросе один рекламодатель заплатит за клик по объявлению 50 рублей, а другой – 120 рублей. Это говорит о том, что более дешевая реклама имеет высокий CTR и работает точнее.

Похожие записи:

• Страхование жизни и здоровья при ипотеке где дешевле в 2024 году
• Шаймиевские на первого ребенка
• Пенсия военного прокурора с июля 2024 доплата